Раскрутка сайта. Подбор ключевых слов.

  • April 14, 2017
  • SEO
 

Как составить семантическое ядро для продвижения сайта

Подбор ключевых слов для сайта – это одна из самых эффективных SEO стратегий, которые приносят самую высокую отдачу. И с этим очень сложно поспорить.

В интернете можно найти огромное количество исследований, инструкций, руководств и статей о том как наиболее правильно составить семантическое ядро сайта. Кроме этого, вы без труда найдёте множество платных и бесплатных инструментов, которые помогут вам подобрать нужные вам слова и фразы.

Интересный факт состоит в том, что каждый совет по составлению семантического ядра и правильному подбору слов будет отличаться от другого. Не то, чтобы какой-то из этих советов или рекомендаций был не правильный, сколько это доказывает, что в этом деле нет правильного, единого, универсального подхода к решению задачи.

Ведь решение и приёмы будут во многом зависеть от:

1. Вашего сайта (количество страниц, структуры и т.д.);
2. Ваших целей (трафик, запросы, брендинг, продажи);
3. Ваш бюджет и ваши возможности продвижения;
4. Ваша ниша и конкуренция в ней.

Во многом от этих факторов зависит, какие рекомендации вам подходят, а какие нет. Поэтому в этой статье будет описана не универсальная подробная пошаговая инструкция по подбору ключевых слов, а рекомендации того, какие виды исследований ключевых слов есть, и в каких случаях их лучше всего использовать. Т.е. вы сможете взять каждый совет, и спокойно подогнать его под свои нужды.

Начните с высокочастотных запросов

Высокочастотные запросы (далее – ВЧ) это та основа, на которой будет строится всё ваше исследование. ВЧ-запросы позволяют с ходу оценить вашу нишу и конкуренцию в ней.

Какая бы не была конкуренция в вашей нише, главная цель ваших конкурентов – ВЧ-запросы. И это понятно, именно они генерируют основную массу запросов.

И это понятно, ведь основная масса пользователей будет начинать поиск с основных ключевых фраз. Например, для нас, такими ВЧ-запросами будут «продвижение сайта», «продвижение сайтов» и «раскрутка сайта» и «раскрутка сайтов». В SEO эти 4 фразы генерируют львиную долю запросов. Понятно, что фраза «продвижение сайта» не значит ничего, и я бы её в контекстной рекламе не ставил – гарантированный слив бюджета. Но, в органической выдаче эта фраза несёт очень большой трафик, часть которого, так или иначе, ваши потенциальные клиенты. И, эти фразу, конечно, становятся лакомым кусочком для любого вашего конкурента.

С чего начать поиск идей для ключевых слов?

Самый простой способ, это начать искать идеи для ключевых фраз с самых общих слов, постепенно сужая поиск в поиске нужных вам запросов.

Например, берём самую общую фразу «продвижение сайта» – 28.206 запросов в месяц по Москве и Московской области (по всей России – 95.251. Данные за апрель 2017 года):
Варианты запросов для поисковой фразы "продвижение сайта"

Для того, чтобы найти низкочастотные запросы, нам следует сократить поиск ещё больше. Для этой цели подойдёт такой инструмент, как Ahrefs, который даже в бесплатной версии даёт нам неплохие результаты за счёт своего функционала.

Итак, берём наше ключевое слово «продвижение сайта» и в правом верхнем углу выбираем длину поисковой фразы, в котором это слово встречается (прекрасная функция!). Я остановился на длине в 5 слов:
Варианты ключевых слов для фразы "продвижение сайта" подобранные через фильтр ahrefs

И вот какие интересные варианты я получил:

1. «Продвижение сайта в топ Яндекса» – 80 запросов (KD-23)
2. «Продвижение сайта в топ 10» – 60 (KD-51)
3. «Разработка и продвижение сайта цена» – 70 (KD-15)
4. «Создание и продвижение сайта цена» – 80 (KD-12)

Яндекс Вордстат для этого подходит ещё лучше. Плюс, в отличии от Ahrefs он абсолютно бесплатный:

Берём наше «продвижение сайта» с общим количеством запросов 95.251:
Общий объём поиска для поисковой фразы "продвижение сайта" в Яндекс

И начинаем собирать урожай. В первую очередь обращаем внимание на те поисковые фразы, которые могут потенциально привести к вам новых клиентов.

Мы уже подробно останавливались на этом типе фраз в теме бюджетное продвижение сайта в Москве.

Т.е. нас очень интересуют такие ключевые фразы, как, например, «продвижение сайта фирмы» и «продвижение сайта под ключ», и не очень интересуют поисковые запросы типа «продвижение сайта самостоятельно».

И далее берём, например, фразу «продвижение сайта под ключ» и работаем уже с ней:
Количество поисковых запросов для "продвижение сайта под ключ" в Яндекс

Мы видим общее число заказов 169. Нажимаем и получаем более расширенную статистику по этой поисковой фразе:
Продвижение сайта под ключ

продвижение сайта под ключ – 42 (в точном соответствии)
создание и продвижение сайта под ключ – 63
сайт с продвижением под ключ цена – 9
создать сайт под ключ с продвижением – 6

Много это или мало?

И посмотрим, что нам про эту фразу расскажет Ahrefs:
Продвижение сайта под ключ. Статистика от ahrefs

Почти ничего… Кроме того, что конкуренция у этой поисковой фразы не так высока.

Будет интересно раскрутить сайт по этой фразе, и посмотреть реальное положение дел! Будем с интересом следить за динамикой!

Поиск идей для ключевых слов

Итак, основа положена и мы имеем первоначальный список ключевых слов для продвижения нашего сайта. Но это только начало. Настоящая работа впереди.

Следующий шаг, это создание самого полного списка ключевых слов под продвижение сайта для вашей ниши. Плюс к этому, и этого момента мы уже коснулись чуть выше, наша задача состоит ещё в том, чтобы понять что именно люди ищут и зачем.

И у нас есть как минимум 4 способа получить ответ на свой вопрос.

Поищите идеи для ключевых слов, по которым вы уже находитесь в выдаче

Если ваш сайт не абсолютно новый, то вы уже в выдаче по нескольким сотням фраз! Глубоко и далеко, но вы есть. Этим приёмом редко кто пользуется, но вы удивитесь, как много идей вам могут подкинуть такие простые и бесплатные инструменты как Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Google показывает 671 ключевое слово. И такие интересные варианты, как «продвижение сайтов в Москве недорого»:
Продвижение сайтов в Москве недорого

Или «раскрутка сайта цена Москва» – набор слов с 23 показами:
Раскрутка сайта цена Москва

И это учитывая то, что идёт это Google и прошло только 4 месяца оптимизации и сайт продвигается без ссылок.

Яндекс же является просто кладом ключевых слов – 46 страниц и на каждой по 50 идей! В принципе, на этом можно статью заканчивать:
Яндекс Вебмастер. Количество запросов

Серьёзный объём работы, и очень серьёзное подспорье. Понятно, что весь этот огромный объём ключевых слов не с неба упал. Зимой была проделана огромная работа по продвижению. Было переведено порядка 100 страниц статей с английского. Всё это просто вытолкнуло сайт в топы и околотопное пространство. И да, сейчас есть из чего выбирать – 2.300 идей в одном месте!

И прям тут же – услуги SEO продвижения! Вполне возможно мой клиент!

Меня ждёт много работы:
Идеи для ключевых слов

Однако, надо понимать, что это:

1. Не все ключевые слова, а только те, по которым ваш сайт попадал в выдачу. И если вы, например, ну никак не продвигали свой сайт по фразе «раскрутка сайта», то этой фразы тут и не будет;
2. Цифры показов не есть цифры реального объёма поиска за месяц, а только то, сколько раз именно ваш сайт был показан в ответ на этот запрос.

Ищите идеи ключевых слов у своих конкурентов

У вас есть конкуренты, и, очевидно, что те из них, кто уже находится в топе свою «домашнюю работу» уже сделал. Вам остаётся только подсмотреть и аккуратно собрать урожай:
Поиск идей для ключевых слов в ahrefs

Если вы не знаете кто ваш конкурент, то просто вбейте в Google/Яндекс какое-нибудь высокочастотное ключевое слово, типа, в нашем случае это: «продвижение сайта Москва», и выберете кого-нибудь из первой страницы (но не контекстную рекламу!). Хотя, там тоже крепкие ребята.

СОВЕТ 1: Старайтесь, по возможности, избегать поиска идей для ключевых слов на тех сайтах, у которых есть блоги – закопаетесь! Блог это очень хороший и мощный инструмент для продвижения сайта, но многие им пользуются не правильно.

Если брать индустрию продвижения сайтов, то наша задача, это поиск потенциальных клиентов, а не создание мануала по самостоятельной работе. Нет, это тоже путь: трафик, поведенческие факторы, ссылки – это всё нужно и работает. Но в этой статье идёт речь о продвижении нового сайта, и лучше сосредоточится сразу на том, что принесёт вам отдачу.

Так что избегайте сайты с блогами, как площадки для поиска идей для своего семантического ядра, чтобы не получить вот такую картинку:
Органические ключевые слова

Иногда даже один сайт может держать вас и вашу команду занятой в течении месяцев, в поиске идей. Проблема только в платности функционала для Ahrefs – самый простенький план начинается от 80 долларов, но возможности шикарные!

Итак, повторим:

1. Вбиваем ваш ВЧ-запрос в Google/Яндекс;
2. Выбираем сайт конкурента, и вставляем его в Ahrefs;
3. Работаем с ключевыми слова;
4. Повторяем пункты 1 и 2.

В результате, у вас практически неиссякаемый источник ключевых слов.

Кроме того, Ahrefs обладает рядом очень полезных дополнительных инструментов для ещё более глубокого изучения своей ниши и конкурентов!

СОВЕТ 2: Есть большой шанс того, что вы что-то упускаете, ведь ваши конкуренты на рынке давно (они же в топах), а вы недавно. Поэтому есть шанс попробовать такой инструмент как «Упущенная семантика». Т.е. через этот инструмент вы сможете узнать, что вы упустили:
Упущенная семантика ahrefs

И сразу, с ходу – «что такое оптимизация сайтов». Ahrefs говорит, что такого запроса у меня нет!

СОВЕТ 3: Каждая страница сайта может ранжироваться по сотням, и даже тысячам ключевых слов. Ещё один прекрасный инструмент от Ahrefs позволяет нам более детальное исследование отдельных страниц сайтов конкурентов. Лучше всего сосредоточится на тех страницах, которые генерируют большое количество слов:
Топ страницы ahrefs

Топ выдачи по фразе “Продвижение сайта Спб”:
Продвижение сайта спб

Топ выдачи по фразе “Продвижение сайта Москва”:
Топ страницы SEO продвижение

Список слов по которым ранжируется титульная страница:
Продвижение сайтов Москва

Используйте инструменты для поиска ключевых слов

Хорошей конкурентной разведки вам должно вполне хватить, для того, чтобы у вас появился очень солидный список из огромного количества слов. А ведь с появлением этого списка работа только начинается! Поэтому нет смысла выгребать всё что только можно – это всё надо ещё раскрутить и продвинуть!

Однако, если вы лидер в вашей нише, у вас безграничные амбиции подпитанные серьёзным бюджетом, то вы, вероятно, захотите большего. И тогда вас стоит прибегнуть к помощи специальных инструментов, которые занимаются поиском идей для ключевых слов.

Таких инструментов очень много. Платных, бесплатных, каких угодно.

Это и хорошо знакомые российскому пользователю Rush Analytics, Topvisor, Prodvigator и т.д. – хороший обзор инструментов для подбора ключевых слов тут.

К каждому инструменту надо время привыкнуть, но механика одна и та же: вбиваете ключевое слово и получаете связанные с ним варианты.

Основная масса инструментов для поиска идей ключевых слов использует:

1. Парсинг Google Keyword Planner;
2. Сбор поисковых подсказок Google/Яндекс;
3. Сбор похожих запросов Google/Яндекс.

Google Keyword Planner:
Продвижение сайта. Статистика Гугл АдВордс

Google подсказки:
Продвижение сайта Москва - Google подсказки

Похожие запросы:
Продвижение сайта Москва - Google похожие запросы

Эти методы прекрасны, но они не могут дать вам полную картину. Вряд ли вы получите более нескольких сотен результатов.

Есть, конечно, и более мощные игроки, которые обладают своими собственными базами: Ahrefs, MOZ, SEMrush. Но большой вопрос их полноценной пригодности для русскоязычного рынка.

Например, «SEO» в России, в Ahrefs имеет 3.079 разнообразных вариантах, с более, чем подробной статистикой:
SEO - с теми же словами

В то время как для «продвижение сайта» (которое, на минуточку, основное слово обозначающее SEO в русскоязычном сегменте) – всего 498 вариантов ключевых слов:
Продвижение сайта. Поиск с теми же словами Ahrefs

И пустое поле…

Да, отличный функционал от Ahrefs:

1. KD – сложность ключевого слова;
2. Объём поиска;
3. Объём кликов;
4. Цена клика в АдВордс и т.д.

СОВЕТ 4: Не используйте Google Keyword Planner для поиска ключевых слов. Один из самых худших и неточных инструментов с ужасным функционалом.

Хорошо изучите свою нишу

Все вышеперечисленные способы очень эффективны и принесут вам тысячи идей для ключевых слов. Проблема в одном, вы находитесь в замкнутом пространстве и ограниченны собственным представлением о том, что вы продаёте.

Как пример, я знаю, что я продаю услуги продвижения сайтов. В моём представлении человек мои услуги ищет через достаточно ограниченное количество фраз. Точнее их всего 2 (!!!): «Продвижение сайта или сайтов», и «Раскрутка сайта или сайтов». Возможно ещё оптимизация сайтов, может быть SEO сайта, но первые два варианта, однозначно, основные.

Всё остальное – только производная форма от этих двух фраз: Москва, в Москве, цена, где купить, сколько стоит, заказать и т.д. Да, учитывая склонения русского языка и склонность к длинноте – вариантов тысячи. Но, из одной плоскости.

Однако, иногда достаточно взглянуть на свою нишу немного под другим углом, и вы увидите совершенно новый пласт. Возможно даже, будете первооткрывателем.

Я помню, свои первые шаги в SEO, и как долго я путался в аббревиатурах. Я долго не мог запомнить, что есть SEO, которое search engine optimization, и это то, чем я занимаюсь. И есть CEO – chief executive officer, которое никакого отношения к оптимизации сайтов не имеет.

Вы, правда, думаете, что люди, которые ищут вашу услугу знают как она «правильно» называется??

Ниже несколько советов, которые помогут вам избавиться от зашоренности мышления:

1. Попытайтесь встать на место ваших потенциальных клиентов и понять, чего они хотят;
2. Разговаривайте с вашими клиентами. Изучайте их язык – он у вас, скорее всего, разный;
3. Активно участвуйте в форумах, блогах, сообществах – это поможет вам ещё лучше понять вашего клиента. Например, услуга продвижения сайтов это не только SEO в чистом виде, это и ответ на такие, например, вопросы как:

– Как увеличить продажи (12.431 запросов в Яндекс);
– Где искать клиентов (1.582 запросов);
– Эффективный маркетинг (2.261 запрос);
– Как выйти на рынок (5.656 запросов).

И это идеи, которые мне пришли в голову всего за несколько минут! Шикарные фразы, согласитесь! И клиенты их ищут! Вот точно, вопрос «как увеличить продажи» и «продвижение сайта» – вопросы одного ряда, но первый вариант понятнее! Думаете нет?

Как понять потенциал ключевого слова

Все вышеперечисленные методы действительно принесут вам огромное количество ключевых слов, который надо будет отработать, запустить в производство и вывести в топ. Понятное дело, что если у вас нет большой команды специалистов, то справится с такой задачей будет не просто. Да и вряд ли нужно. Нет необходимости раскручивать всё подряд. Но как понять, что важнее, и что нуждается в оптимизации в первую очередь?

Для этого в Ahrefs есть несколько очень полезных метрик.

1. Анализ поисковых запросов

Эта метрика показывает общий объём поиска в интернете в мире (либо в определённом регионе). Тут разговор идёт о Google.

Как мы уже писали выше, большинство инструментов для оценки трафика используют данные Google AdWords, который долгое время считался источником надёжной информации.

Но, последнее время ситуация изменилась, и Google стал скрывать данные поиска, либо выдавать неточную информацию.

Наше любимое «продвижение сайта Москва» в Google Keyword Tool:
Продвижение сайтов Москва. Объём поиска в России

480 показов в месяц по России.

И данные по Afrefs:
Продвижение сайта Москва. Статистика запроса Ahrefs

170 кликов всего (из них только 100 по России). Согласитесь, серьёзная разница.

При этом необходимо держать в уме сезонность поиска. Очевидно, что «новогодние подарки» будут искать особенно активно поздней осенью и в декабре, и вряд ли в феврале и летом.

Google Trends очень неплохо подходит для этих целей:
Google Trends для новогодних подарков

В Ahrefs, чью статью вы сейчас читаете, тоже есть похожий встроенный инструмент для трендов:
Продвижение сайта. Соотношение платного и органического поиска

С объёмом поиска есть только одна проблема – он не всегда аккуратно и правильно предсказывает трафик!

2. Анализ кликов

Давайте, например, возьмём такой запрос как «сколько лет Путину»:
Карточка знаний Google

Этот вопрос в Google Россия задаётся 40.500 раз:
Статистика поисковых запросов в планировщике ключевых слов Google

Это огромный объём поиска, который подразумевает, что, если вы, вдруг, выведите свой сайт по этому запросу в топы, то вы просто утоните в трафике!

Однако! Только 33% совершают поиск:
Статистика кликов по поисковому запросу

Кстати, в оригинальном тексте вместо Путина Трамп, и там статистика совсем впечатляет – всего 14% продолжают поиск на странице:
Статистика клика по фразе

Хотя поиск выглядит вполне идентично российскому:
Карточка знаний

Если вы берём неопределённое слово SEO – в самом широком соответствии, то без кликов уже 54%:
SEO. Частота запросов.

И, у запроса «продвижение сайта Москва» уже целых 64% кликов:
Продвижение сайта Москва. Частота запросов с кликами и без.

Такие необычные результаты связаны с особенностями поисковой выдачи Google. Таких есть несколько:

1. Карточки знаний (knowledge cards);
2. Расширенные сниппеты (featured snippets);
3. Главные новости (top stories);
4. Локальная выдача (local packs);
5. Товарные объявления (shopping result;
6. Картинки (image packs).

Какие-то из этих особенностей могут принести дополнительный трафик на ваш сайт, а какие-то, наоборот, будут его красть.

На том принтскрине выше, где речь идёт о возрасте Дональда Трампа очень хорошо видно, что целые 86% поиска ни приводят к какому-то дальнейшему действию на странице поиска. Т.е. основная масса получает ответ сразу же, через карточку знаний:
карточка знаний google

На самом деле, Ahrefs один из лидеров рынка, который предоставляет подобную информацию. Они этим гордятся, и по праву.

Кроме того, у этой компании есть ещё одна очень важная для всех SEO-специалистов метрика, а именно, какой процент кликов получает контекстная реклама и какой органическая выдача!

Например, возьмём фразу «продвижение сайта»:
Продвижение сайтов. Клики платные и органические.

Метрика нам показывает, что в феврале 2017 года 79% всех кликов приходилось на органику, и только 21% на контент.

И это очень ценные знания, которые нам очевидно показывают выгоду органического продвижения в России, и тот потенциальный трафик, который можно получить оказавшись в топах выдачи.

3. Анализ трафика на сайт

Данные по объёму поиска и переходу на сайт очень важны для оценки важности ключевых слов и фраз. Но, у каждого слова может быть миллион синонимов и словоформ, которые вы тоже можете «прихватить», и под которые оптимизировать всё туже самую страницу сайта, что и под основной запрос.

Давайте посмотрим как всё это выглядит на практике. Берём поисковую фразу «продвижение сайтов Москва»:
Продвижение сайтов Москва. Общемировая частота запросов

210 запросов в месяц всего. Не так много, не так ли? Тем более, что 1 место поисковой выдачи даёт только примерно 30% всех кликов. Т.е., по факту мы говорим не о 210 кликах в месяц, а только о 70-ти!

Стоит ли заниматься продвижением этой фразы? Но давайте посмотрим, какой трафик получает страница, которая сейчас ранжируется в Google на первом месте по поисковому запросу «продвижение сайтов Москва»:
Продвижение сайтов Москва. Топ-ключевое слово

И получаем совсем другие цифры.

5 место получает 2.418 кликов в месяц (Google)! И это потому, что этот сайт находится в топе не только по нашей фразе, но и по 191 фразе! Отличный результат! А где ещё трафик с Яндекс!

При этом у первого места «всего» 200 кликов в месяц по 49 фразам.

Мы уже не раз писали про важность низкочастотных запросов при продвижении сайтов. Тема настолько важная, что можно напомнить ещё. Вот несколько наших статей по теме ТУТ, ТУТ и ТУТ.

Люди ищут нужную им информацию множеством разных путей. Иногда, всего одна страница вашего сайта, хорошо оптимизированная, может ранжироваться в топах по сотням, и даже тысячам фраз.

Вот количество запросов, в ответ на которые, согласно данным Ahrefs, ранжируется страницы сайта:
Органические ключевые слова

И:
Количество ключевых слов по которым ранжируется сайт

Поэтому самое время перестать измерять трафик на сайт по одному единственному слову. Лучше использовать те возможности, что нам дают современные SEO инструменты, и посмотреть на трафик с другой стороны.

4. Анализ конкурентности ключевых слов

Очевидно, что самый быстрый способ проверить насколько велика конкуренция по тому, либо иному слову, это просто открыть выдачу и пройтись по её результатам.

Но, когда дело касается сотни и тысячи ключевых слов, тут такие методы ручного сканирования уже не подходят.

Каждый SEO инструмент имеет собственные методы и алгоритмы определения сложности ключевых слов. Тот метод про который речь пойдёт ниже основывается на ссылочном профиле сайтов первой странице каждого ключевого запроса.

Т.е. алгоритм таков: мы берём какое-то ключевое слово. Пусть это будет фраза «продвижение сайта». И смотрим на ссылочные профили первых 10 результатов поисковой выдачи. Чем более качественные обратные ссылки этих сайтов, тем сложнее будет перепрыгнуть эти сайты по этому конкретному ключевому слову:
Продвижение сайта. Сложность фразы для продвижения в Google

До этого момента есть одно исследование, где сравниваются разные SEO инструменты именно по этому параметру, и Ahrefs оказался победителем:
Ahrefs статистика

СОВЕТ: Высокая конкуренция это не причина не участвовать в борьбе за топ выдачи по этому запросу. Надо просто правильно взвесить плюсы и минусы, оценить усилия и потенциальную выгоду.

Некоторые ключевые слова могут быть совершенно не сложными для продвижения, но трафик, который они принесут, может не превращаться в продажи.

Другие же запросы, могут быть безумно конкурентными, но та отдача, которую они принесут, будет приделом мечтаний для вашего бизнеса. И тогда, стоит кинуть все ваши силы и ресурсы в борьбу за топ выдачи. Сложно – не значит не возможно!

5. Контекстная реклама

Эти данные больше важны для специалистов по контекстной рекламе, чем для SEO оптимизаторов. Однако, многие SEO-специалисты рассматривают CPC (cost-per-click) данные, как вполне определённые SEO сигналы, которые свидетельствуют об уровне конкуренции.

Но, надо иметь в виду важную особенность цифр по контекстной рекламе. Если в SEO подсчёты трафика идут на месячной основе, то положение дел в контекстной рекламе может меняться ежесекундно.

Поэтому, данные по контекстной рекламе имеют ценность в том случае, если вы одновременно продвигаете сайт в органической выдаче и рекламируетесь в контекстной выдаче.

Группировка семантического ядра сайта

Итак, мы уже проделали огромный объём работы, и у нас огромное количество ключевых слов грудой лежит на рабочих столах. Что дальше?

Пришло время структурировать имеющийся материал.

1. Кластеризация запросов по ключевым словам

Те времена кластеризации, когда под каждое ключевое слово создавалась отдельная посадочная страница давно канули в лету. Сейчас оптимизаторы столкнулись с новыми вызовами:

Что лучше, пробовать за счёт одной хорошо оптимизированной страницы покрыть несколько тем сразу, или создавать отдельную страницу для каждого кластера ключевых слов? Вот в чём вопрос!

Мы знаем, что одна страница может ранжироваться по сотни, и даже тысяче ключевых слов. Но где предел? Какой максимум? И какие слова подходят для продвижения именно через этот текст, а какие нет?

В Ahrefs в очередной раз не изобретали ничего нового, а просто взяли топы выдачи и проанализировали имеющиеся так ключевые слова.

Например, основное ключевое слово для нас, пусть будет, «Раскрутка сайта Москва». И, допустим, я хочу узнать какие ещё ключевые слова могут ранжироваться с этим запросом.

Итак, я беру сайт, который занимает первое место выдачи Google по нашему запросу «заказать продвижение сайта» и прогоняю его через инструмент Ahrefs Site Explorer и смотрю по каким ключевым словам этот сайт ещё ранжируется:
Раскрутка сайтов

Тут же получаем несколько очень приличных вариантов, которых у нас не было:
Продвижение сайта в интернете. Новые идеи ключевых слов

Например, «продвижение сайта в интернете» с 100 запросов в месяц.

Кроме того, все поисковые фразы, которые вы видите на этих принтскринах ранжируются всего с одной страницы!

Т.е. нет необходимости делать отдельные страницы под такие поисковые фразы, как «раскрутка сайтов», «продвижение сайтов» и «продвижение сайта в Москве» – они все прекрасно продвигаются на одной странице.

Возникает вопрос, как оптимизировать одну страницу под все запросы?

Никак!

Дело в том, что сейчас сайт может хорошо ранжироваться даже по тем поисковым запросам, которых в тексте даже близко нет. Поэтому, тут совет такой – не переживайте по поводу позиций и оптимизации каждого отдельного слова, работайте над продвижением сайта в целом.

СОВЕТ: Совет данный выше может вызвать сомнения. Мы, в seomanija, уверены, что оптимизировать под каждый поисковый запрос имеет смысл. Хотя бы только исходя из соображения определения целей, и для того, чтобы придерживаться какого-то направления. И этой причины уже достаточно.

Есть инструменты LSI для моделирования семантики, и мы уже не раз этой темы касались. Может быть стоит их протестировать, а может и нет. Каждый решает сам.

Но, структура должна быть, и есть необходимость в понимании, какие группы слов можно продвигать вместе, а какие нет.

2. Кластеризация запросов по намерениям

Итак, вы сгруппировали ключевые слова и создали семантические ядра в котором очень много важных ключевых слов для вашего бизнеса.

Какие-то из этих слов продвинуть легче, какие-то не очень. Но, есть особая категория слов, которая семантически выражает намерение купить. И на первостепенном этапе это очень важные для вас слова. Мы уже написали несколько статей по этой теме, и, видимо, напишем ещё – конкуренция за каждое ключевое слово становится всё более жёсткая.

С одной стороны, они низкочастотные и их относительно легко продвигать. Яркий пример подобного запроса – «Заказать продвижение сайта».

С другой стороны, вы чётко знаете, что эти слова несут качественные клики, которые могут превратиться в реальные заказы, и ваши усилия будут вознаграждены достаточно быстро.

Посмотрите, что мои любимые (без сарказма) конкуренты делают:
Продвижение сайта статьями в блоге

Первая статья с посещаемостью под 2.000 в месяц, по большому счёту, не несёт никаких продаж, но генерирует трафик и, очевидно, поведенческие факторы для Яндекс.

Очевидно, что превратить человека, пришедшего на сайт через поисковый хапрос типа «Яндекс Вордстат» / «Yandex Wordstat» близко к невозможному.

Да, если у вас неограниченный бюджет, и большие человеческие ресурсы, вы, конечно, можете открывать огонь из всех орудий. Но, в большинстве случаев, особенно у малого бизнеса, таких возможностей нет, и есть смысл очень тщательно выбирать направление главного удара, не распыляя свои силы.

Есть смысл, и это будет самый правильный совет, сосредоточится на тех ключевых запросах, которые потенциально несут продажи. Мы уже писали о таких запросах: «Заказать раскрутку сайта», «Заказать SEO продвижение», «Заказать поисковое продвижение» – все эти запросы из той категории. И их надо продвигать в первую очередь!

СОВЕТ: Но не игнорируйте хорошие ключевые слова только потому, что они не являются коммерческими. Кроме того факта, что хорошие статьи на популярные темы несут на ваш сайт трафик, бонусом, вы получаете обратные ссылки:
Рост ссылочной массы сайта

Правильно расставляйте приоритеты

Правильная расстановка приоритетов это не совсем то, что я бы назвал последним пунктом программы. Ведь, если вы следовали этой статье, как пошаговой инструкции, то вы уже проделали огромный объём работы – какие уж тут приоритеты?

Генерируя новые идеи, составляя семантические ядра, кластеризируя их, вы должны отвечать на следующие вопросы:

1. Какой потенциал у каждого выбранного вами слова/фразы?
2. Насколько серьёзная конкуренция за выбранную вами для продвижения фразу? Хватит ли у вас сил и опыта, чтобы пробиться в топ по этому запросу?
3. Достаточно ли у вас ресурсов для построения конкурентного сайта?
4. Какая потенциальная отдача (ROI) трафика? Окупятся ли ваши усилия?

Для облегчения задания можно сделать файл со списком ключевых слов, которые вы собираетесь продвигать. Отвечая на вышеперечисленные вопросы вы можете оценить каждую поисковую фразу. И потом, основываясь на результатах оценки, вам будет легче решить какие слова вам стоило бы поставить в очередь на продвижение первыми.

И всегда помните, вам нужны не те слова, продвинуть которые легче всего, а те, которые принесут вам максимальную финансовую отдачу!

Оригинал на английском – тут
Перевод – seomanija.ru

Продвижение сайтов в Москве и регионах.

Немного о нас и об этом блоге

Наш сайт - наша SEO лаборатория. Этот блог - дневник SEO экспериментов. Всеми своими открытиями мы делимся именно здесь!

Вопросы?

Ответим на все Ваши вопросы связанные с продвижением сайтов. Спрашивайте!

Подпишитесь на наши новые статьи!

Поля, отмеченные звездочкой, * являются обязательными для заполнения!

Читать другие статьи

Все посты