Как правильно и быстро собрать семантическое ядро сайта под продвижение в Москве

  • May 22, 2017
  • SEO
 

Раскрутка сайта в Москве. Составление семантического ядра. Практическое руководство

Одна из самых распространенных ошибок при заказе SEO услуг состоит в неправильном подборе ключевых слов. Обычно этот список составляется бессистемно, и его основа – ощущения, которые, обычно, не совпадают с действительностью.

В результате, получается список из двух десятков ключевых слов, с которым мы и работаем.

Знают ли SEO-специалисты, что список составлен не правильно? Да, знают! Почему ничего не делают? Не выгодно!

На самом деле, очень мало кто в состоянии оплатить полноценную услугу продвижения сайта под ключ. Это не просто дорого, а очень дорого. Скоро выйдет моя новая статья, где я подробно расскажу, что такое SEO, какая реальная цена продвижения сайта, и из чего она складывается.

Для малого и среднего бизнеса полная цена является, фактически, не подъёмной. Поэтому, между бизнесом и оптимизаторами находится некий негласный компромисс, где бизнес получает базовую услугу, а не полноценное SEO. Т.е. SEOшники оставляют инициативы по созданию семантического ядра заказчику.

А дальше начинаются танцы. Заказчик может быть и хотел бы вписать в договор продвижение всех слов из словаря Ожегова, но понимает – чем больше, тем дороже (принцип рынка, где товар отпускается на вес). Поэтому заказчик выбирает ВЧ-запросы, и откидывает всю шелуху (т.е. все низкочастотные заказы).

В результате, получается небольшой список слов, который всех устраивает. Но это не то, как работает SEO.

И дальше, начинается очень долгое и мучительное продвижение по этим высокочастотным результатам. С большой долей вероятности, что ничего не получится. Либо эти ВЧ-запросы не получится закинуть в топы, либо результат не удовлетворит заказчика.

И всему причина не понимание, что такое SEO, и как оно работает.

Ниже, я покажу, как правильно подобрать ключевые слова для продвижения своего сайта. Но это будет только начало пути!

Итак, у вас есть сайт, и ваше желание оптимизировать его под органическую поисковую выдачу.

В прошлой статье, где шла речь о правильном подборе ключевых слов для продвижения сайта, я рассказал, источник хороших идей в Google Console и Яндекс.Вебмастер, но, давайте предположим, что у вас совершенно новый проект, у которого ещё нет истории. И вы делаете первые шаги (интересно, что результат будет тот же, что если бы история, и возможность пользоваться помощью Google Console и Яндекс.Вебмастер были бы. Так что читая только эту статью, вы ничего не потеряете).

ШАГ 1. С чего начать. Создание первоначального ядра

Это самое простое. Ядро сайта. Высокочастотные запросы. Это, собственно то, что вы продаёте.

В нашем случае, это: продвижение/раскрутка/seo/оптимизация сайта/сайтов + геозапросы (Москва, в Москве). И все услуги (аудит сайта, контекстная реклама, создание и продвижение сайтов и т.д.).

Для бюро переводов, например, это и будет – бюро переводов (с производными Москва, в Москве, если речь о продвижении в Москве) и все услуги, которые вы предоставляете (перевод документов, перевод на английский, устный перевод и т.д. – просто список всех ваших услуг).

Т.е. всё очень просто. Список может быть как очень большой, так и очень маленький.

ПРИМЕЧАНИЕ: В этой статье не идёт речь о продвижении интернет-магазинов, хотя принцип тот же.

Итак, список создан, и общий вид его такой:

1. Главное слово + производные/синонимы + геозапросы
2. Услуги

Ядро сайта SEO агенства. Основные слова под продвижение сайта в Москве

Это и есть наше первоначальное ядро, с которым мы сейчас и будем работать. Интересно, что то, что в нашем случае является начальным ядром, в большинстве случаев – уже конечный продукт. Т.е. на скрине выше, вы видите обычный вид заказа продвижения сайта, примерно в 80% случаев (на самом деле было бы ещё меньше всего – не было бы раскрутки, оптимизации…).

Тем интереснее будет посмотреть, как должно будет выглядеть самое правильное семантическое ядро сайта!

ШАГ 2. Регистрация

Есть много инструментов для подбора ключевых слов, но так как мы работаем больше с Google, то инструменты у нас под Google. Рекомендуем Ahrefs. Очень мощный функционал – вероятно лучший в мире. Да, Ahrefs не заточен под русскоязычный рынок, и иногда складывается ощущение, что он не до конца понимает русский язык, но то, что он делает, хватит с лихвой для создания очень приличного семантического ядра.

У программы есть сильно обрезанная бесплатная версия, которая вполне неплоха как дополнительный помощник, когда всё уже настроено и работает. Но этой версии совершенно не хватает для работы с семантикой на начальном этапе.

Но, Ahrefs даёт 2-х недельный тестовый период, которого вам вполне хватит! Понадобится банковская карточка. Денег с вас не возьмут, но не забудьте вовремя отменить заказ. Цены – кусаются! Ссылка на цены.

Вот и всё. Начинаем работать.

ШАГ 3. Продвижение сайта в Москве. Поиск идей через функционал «с теми же словами»

Итак, из нашего первоначального ядра (принтскрин выше), берём первую группу слов (схожих по семантике):

В нашем случае у нас 3 группы:

1. Продвижение сайтов;
2. Раскрутка сайтов;
3. Оптимизация сайтов.

Начинаем работу с первой группой – продвижение сайтов, которая состоит из 6-ти фраз:
Ядро ключевых слов под продвижение сайта по ключевым запросам продвижение сайта Москва

Копируем эти 6 фраз и отправляем их в Ahrefs:
Поиск новых идей ключевых слов для раскрутки сайта в Москве

Продвижение сайтов – 6 ключевых слов (общая статистика):
Семантическое ядро группы запросов продвижение сайтов

Дальше выбираем фильтр по поиску «с теме же словами» (меню слева) и получаем первый результат – 757 ключевых слов:
Новые идеи ключевых слов найденные через прогон фраз группы продвижения сайтов

ВАЖНО: Среди результатов нет фразы «заказать seo продвижение сайта», хотя фраза и содержит те же слова.

Возможно, неточен поиск, либо слишком маленький объём:
общий объём поиска поисковой фразы заказать seo продвижение сайта

Пробуем ещё одну фразу: seo продвижение сайта:
общий объём поиска поискового запроса seo продвижение сайта

Отличные данные – 630 поисковых запросов в месяц, но и этого поискового слова среди результатов по поисковой фразе «продвижение сайта» нет!

Чуть ниже проверим выдаст ли нам система эти фразы по поисковому запросу «seo продвижение»!

И дальше проходим все те же самые шаги с группой слов «раскрутка сайта»:
Ядро ключевых слов под продвижение сайта по ключевым запросам раскрутка сайта Москва

6 фраз:
общий объём поискового трафика группы поисковых запросов раскрутка сайта

Получаем 248 ключевых слова:
Новые идеи ключевых слов для группы поисковых запросов раскрутка сайта

И оптимизация сайта:
Ядро ключевых слов под продвижение сайта по ключевым запросам оптимизация сайта Москва

Ещё 6 фраз:
Общий объём органического трафика идущего на сайты по ключевым запросам группы оптимизация сайтов

Ещё 201 ключевое слово:
Идеи ключевых фраз для поисковых запросов группы оптимизация сайта

И остальное (то, что не содержит слов: продвижение сайта/сайтов, раскрутка сайта/сайтов, оптимизация сайта/сайтов).

Просто интересно, сколько будет вариантов со словом «заказать»:

заказать seo продвижение
заказать seo продвижение сайта
заказать seo продвижение сайта москва
заказать поисковое продвижение
заказать поисковое продвижение сайта
заказать продвижение сайта
заказать продвижение сайта москва
заказать раскрутку сайта
заказать сео продвижение сайта
заказать сео продвижение сайта в москве

Общая частота очень не большая – всего 210 поисков в месяц по всей России:
Объём рынка запросов по ключевым поисковым фразам типа заказать seo продвижение и т.д.

И больше ничего:
идеи ключевых фраз и запросов с словом заказать

И далее SEO, СЕО и поисковое продвижение:
Общий объём поискового трафика по фразам связанным со словом SEO

3.866 (!) вариантов ключевых слов:
Идеи ключевых слов по слову SEO

SEO-специалист, хорошая фраза (то, что сразу отметил):
Примеры фраз полученных из поиска по слову SEO

1000+ запросов и всего KD 3 (!). Очень интересно:
Объём поиска в рунете по фразе seo специалист

Фраза интересная, но в основном SERP информационный – где учиться, да как стать SEO-специалистом:
топ 10 рунета в поиске по запросу seo специалист

Хотя, уверен, что с этой фразой фирмы могут (и точно это делают, ищут для себя частных SEO-специалистов).

Проверим:
ещё идеи ключевых слов по поисковой фразе seo специалист

Сложно сказать пока насколько эта фраза окажется перспективной. Но, учитывая KD-3, что как бы означает очень лёгкое продвижение, то почему бы не пойти, и не попробовать.

Итак, у нас было 4 варианта ВЧ-запросов, скелет нашего поиска (такие скелеты есть у каждого бизнеса), и теперь мы можем посмотреть, что у нас получилось!

Ещё раз напомню, из чего состоит скелет:

1. Продвижение сайта/сайтов
2. Раскрутка сайта/сайтов
3. Оптимизация сайта/сайтов
4. SEO

В результате быстрого прогона получилось семантическое ядро из …

Нам предстоит его ещё очистить от некоммерческих (фраз содержащих слова: как, самостоятельно, бесплатно и т.д.) и региональных запросов (т.е. нас не интересует пока продвижение сайтов в Калининграде, Киеве, Минске, Воронеже и т.д.).

Переходим к следующему пункту. Неужели нам мало? Нет, дело в том, что все варианты, которые мы получили, связаны только с первоначальными запросами, т.е. с той четвёркой. Т.е., по сути мы получили то же самое, только с разными словоформами, в разном порядке (русский язык, он очень гибкий), и разной длинны. Но это ТЕ ЖЕ САМЫЕ СЛОВА. А нам нужны новые идеи, и упущенные возможности.

Ведь это только для нас фраза «продвижение сайта» является такой же канонической, как «бюро переводов», для человека, которому нужно перевести текст.

Однако, в нашем бизнесе это не так. И это касается не только нашего бизнеса. Отождествление себя со своим покупателем, это достаточно распространенная ошибка.

Я помню, я когда-то работал в рекламном бизнесе: все эти плёночку, PVC, акрил, гафрокартон – нормальный человек НЕ ЗНАЕТ как это всё называется. Возможно, он первый и последний раз заказывает рекламную вывеску на свой магазин. Даже работая в этой индустрии (правда, это было 8 лет назад), я не могу вспомнить, как называется вывеска из отдельных букв. А это слово есть! А чаще всего, все эти рекламные вещи будет заказывать 20-летняя девочка-администратор.

Так со всем. Нам надо думать, как эта девочка! Она не знает, что такое SEO, она не знает, что такое оптимизация и продвижение сайтов. А эти администраторы, самый лакомый кусок для нас. В том числе этими не знаниями объясняется такая популярность слова «раскрутка». Для меня оно звучит абсолютно сленгово и по уличному. Как и должно звучать, собственно, что-то непонятное. Всё-таки «продвижение сайта» звучит более выхолощено и аристократично.

Отвлёкся. Так вот, на данный момент, мы составили ядро из общепринятых фраз индустрии – продвижение, раскрутка, оптимизация, seo.

Теперь пойдём искать фразы, на которых разговаривают наши 20-летние администраторши.

Поиск идей для ключевых фраз у конкурентов

Итак, у нас есть достаточно большой файл с ключевыми словами составленными на основе нашего первоначального файла. Но, очевидно, этот список не полный, ведь, как мы уже писали выше он составлен на основе канонических запросов (канонические поисковые запросы это такие запросы, через которые люди искали бы наши услуги, обладай они нашим словарём и нашими знаниями о продукте).

Но, люди ищут не так. Как они ищут мы пока не знаем, зато это знают наши конкуренты, которые уже находятся в топах поисковой выдачи, и которые, соответственно, не первый год на рынке поискового продвижения и хорошо изучили нашего клиента.

Итак, впереди нас ждёт трудоёмкая работа, и наша задача выполнить её максимально эффективно и быстро.

Всё выглядит так. Мы берём сайт нашего конкурента и проверяем его (сайт) на наличие ключевых слов в топе.

Пусть это будет топ по поисковой фразе «Продвижение сайта Москва»:
топ выдачи google по поисковому запросу продвижение сайта москва

И проверяем сайт-лидер на ключевые слова:
конкурентный анализ первого места выдачи google

Мы сразу получаем список из 754 слова! Скачиваем этот список себе на компьютер.

И берёмся за следующий сайт:
второе место выдачи google по запросу продвижение сайта москва

Проблема та, что топ выдачи по фразам «продвижение сайта Москва», «раскрутка сайта в Москве» и т.д. могут быть разными. И мы получим огромный объём материала, который, кроме того, что обработать, нужно ещё и продвигать!

Поэтому, для увеличения эффективности есть смысл создать универсальный ТОП-10. В этом нам поможет SEMrush, который позволяет создавать и отслеживать ядро из ключевых слов:
semrush 10 ключевых слов и их позиции сеомания

А пройдя по этой ссылке можно увидеть универсальный топ именно по всем этим поисковым запросам:
сравнение позиций выдачи сеомания и конкурентов

Все наши герои из Москвы тоже здесь:
первая десятка конкурентов среди компаний предоставляющих услуги продвижения сайтов в россии

Теперь, нам не надо вбивать отдельно наши запросы, и проверять топы по каждой важной для нас ключевой фразе – вся карта местности на ладони.

Вбиваем каждый сайт и скачиваем его ключевые слова на компьютер:
анализ конкурента

7.632 результатов! Сильно. Посмотрим, даст ли нам это что-то интересного!

Получаем вот такой первоначальный файл (уже немного причёсанный):
аудит сайта конкурента на предмет идей для новых ключевых слов

И начинаем с ним работать. Огромное количество (200+) ключевых слов у нас уже есть. Поэтому нет смысла в тщательном отборе – сейчас мы ищем НОВЫЕ идеи!

Многие сайты ведут свои блоги. И ведут эти блоги в течении нескольких лет. В результате мы имеем огромное количество некоммерческих запросов. Найти интересный запрос среди 7000 поисковых запросов очень не просто.

Тогда есть смысл сократить поиск, и посмотреть, какие запросы ведут на главную страницу сайта (в нашем случае это уже 218 запросов из более, чем 7.000 первоначальных).

Плюс тот, что главная страница сайта генерирует самый важный, коммерческий трафик (плюс, такие страницы, как «услуги», «цены» и некоторые другие). Поэтому, искать новые идеи сразу станет намного проще, чем шерстить общий файл:
поиск ключевых слов через функционал топ страницы

И начинаем изучение:
список идей ключевых слов после прогона сайта через функционал топ страницы

Плюсом идёт то, что в статистике виден не только общий трафик по каждому конкретному ключевому слову, но и количество кликов. Т.е. (на принскрине выше), мы видим фразу «продвижение сайта» общий объём месячного поиска составляет 4.800 запросов.

Сайт, находится на 4 месте выдачи по этому запросу, и генерирует порядка 471 запросов (CTR около 10% получается). И не забываем, что речь идёт о продвижении в Google.

Итак, пройдёмся по титульной странице:
список поисковых запросов которые ведут органический трафик на главную страницу сайта

Очень много разнообразных вариантов («продвижение сайта недорого», «заказать поисковое продвижение сайта» и т.д., но, увы, нет новых идей (но это только в нашем случае!).

Надо сказать, что я очень серьёзно поработал с ядром сайта при подготовки прошлой статьи, поэтому сейчас мне не так просто искать новые идеи!

Попробуем сделать ещё несколько попыток:
artrix топ страницы в питербурге

И сразу же удача! Фраза «интернет агентство» с объёмом 150 поисков в месяц. Очевидно, что это именно та фраза, которой могут пользоваться администраторши больших компаний!

Заметьте, что это сайт Петербурга, а вовсе не Москвы! Т.е. если вам не повезло, и вы не можете найти новые поисковые запросы на своей территории, то это не значит, что их нет.

«Продвижение сайта Россия», ещё один запрос, которого у меня нет в копилке. 90 запросов в месяц. Как минимум столько же в Яндекс.

Ну и ещё один сайт для закрепления:
ещё один топовый сайт из выдачи и его поисковые запросы

И несколько вариантов типа «раскрутка сайта в интернете», «продвижение сайтов в поисковых системах». Конечно же! Даже есть фраза – «развитие сайта», и вот именно она звучит хотя и не профессионально, но очень естественно и натурально!

«Пиар сайта» – ещё один интересный запрос:
объём трафика поисковой фразы пиар сайта

Мы уже обсуждали вопрос, что такое много, и что такое мало, применительно к количество запросов. Мы все понимаем, что нет смысла вылавливать абсолютно все возможные варианты и оптимизировать под каждый из них страницы сайта.

Общего ответа нет. Весь вопрос в том, сколько и каких продаж несёт вам каждая конкретная фраза.

Одно дело, если это какой-то особый вид аквариумных рыб с количеством запросов в 10 за месяц, где рыбка стоит 50 рублей, и у вас несколько сотен рыбок. Большой вопрос, стоит ли это делать, особенно, если ваш бюджет ограничен.

Другое дело, частные самолёты, где совершенно другой уровень цен и продаж, и там, конечно же, стоит оптимизировать страницы даже под один единственный поисковый запрос в год.

Поэтому, на первом этапе вы просто должны оценить сами для себя тот объём работы, который либо можете взять на себя, либо можете оплатить, заказав продвижение своего сайта в интернет агентстве, SEO студии, либо у частного оптимизатора.

Работы с ключевыми словами

Мы провели первоначальную работу и скачали всю необходимую на данный момент информацию.

Итак, подведём итог, что мы имеем, и что делать дальше?

Мы помним, первоначальную схему:
Общий файл и семантическое ядро сайта сеомания

Соответственно, мы имеем уже готовые файлы:

1. Продвижение сайтов;
2. Раскрутка сайтов;
3. Оптимизация сайтов;
4. SEO;
5. Контекстная реклама:
6. Аудит сайта;
7. Создание сайтов;
8. Продвижение сайтов в социальных сетях (SMM).

Теперь, каждый из этих файлов необходимо привести в красивый, аккуратный вид с которым можно работать.

Возьмём для примера один файл – раскрутка сайтов (все остальные будут делаться точно так же). И да, перед началом работы сделайте резервные копии оригинальных файлов:
полный список поисковых запросов полученных по группе продвижение сайтов

Всего имеем 248 ключевых слов. Все слова, где поиск меньше

Осталось 105 ключевых слов. Дальше всё руками. Убираем ненужные нам города, регионы, фразы со словами самостоятельно, бесплатно – всего 32 фразы. Убираем:
фильтрация файла группы запросов раскрутка сайтов

И получился вот такой файл из 72 ключевых слов всего за 10 минут работы:
фильтрация всех запросов в которых нет намерения купить или заказать

И такую же фильтрацию необходимо провести с остальными файлами.

У нас получилось:
Готовое семантическое ядро всего за 10 минут

Продвижение сайтов – 168 (поисковых фраз);
Раскрутка сайтов – 72;
Оптимизация сайтов – 58;
SEO – 84.

Обратите внимание, сколько не интересных, и не нужных запросов было в файле «SEO»:
создание семантического ядра группы запросов seo

Из 656 ключевых слов после проверки осталось только 84! На этот файл ушло больше всего времени, но посмотрите какие шикарные ключи. Особенно в самом низу списка:
Низкочастотные запросы в которых есть намерение купить или заказать

заказать seo продвижение
seo продвижение стоимость
seo заказать
заказать seo
заказать сео продвижение
сео услуги
seo агентство

Да, всего по 20 запросов в месяц, но, во-первых, это только Google (а ведь есть ещё и Яндекс!).

А, во-вторых, это самые интересные запросы, ведь фраза «заказать seo продвижение» говорит об очень чётком намерении!

С «услугами» проделывается та же самая операция.

Итак, у нас получился список из 382 ключевых слов. Семантическое ядро сайта готово. Что дальше?

Продолжение следует…

Продвижение сайтов в Москве и регионах.

Немного о нас и об этом блоге

Наш сайт - наша SEO лаборатория. Этот блог - дневник SEO экспериментов. Всеми своими открытиями мы делимся именно здесь!

Вопросы?

Ответим на все Ваши вопросы связанные с продвижением сайтов. Спрашивайте!

Подпишитесь на наши новые статьи!

Поля, отмеченные звездочкой, * являются обязательными для заполнения!

Читать другие статьи

Все посты