Сколько стоит продвижение сайта в Москве

  • March 18, 2017
  • SEO
 

Из чего складывается цена продвижения сайта

Ко мне приходят запросы на продвижение сайтов в самых разных регионах и странах. Ну, например, последний запрос был по поводу раскрутки сайта юридических услуг в Гонконге.

И первый же вопрос от клиента: «А у вас есть опыт продвижения сайтов в Гонконге?». Такой же вопрос задают при запросах на продвижение сайтов в США, Канаде, Австралии и т.д.

Каждая страна, каждый регион и даже город имеют свои особенности продвижения. Москва – не исключение!

В данной статье-размышлении мы, в очередной раз, поговорим об особенностях продвижении сайта в Москве, и о том, от чего зависит цена, если вы хотите купить раскрутку сайта именно в Москве и под Москву.

Итак, что вы должны знать и уметь, чтобы продвигать свой сайт самостоятельно, и сколько это будет стоить, если вы решите заказать услугу продвижения сайта в SEO агентстве.

Итак, из чего состоит цена поискового продвижения сайта:

1. Внутренняя оптимизация сайта
2. Внешняя оптимизация сайта
3. Вывод сайта в ТОП Яндекс
4. Вывод сайта в ТОП Google

Оптимизация сайта под продвижение в Яндекс и Google

В отличии от большинства вышеперечисленных стран, в России в целом, и в Москве в частности существует две равнозначные поисковые системы – Яндекс и Google! Которые, имеют совершенно разные алгоритмы поиска (об основных отличиях поисковых систем Яндекс и Google можно почитать в этой статье). Т.е. по сути, мы говорим сразу о двух продвижениях одного сайта:

Поисковое продвижение сайта в Яндекс
Поисковое продвижение сайта в Google

Несомненно, этот факт имеет очень сильное влияние на цену продвижения.

Чем ещё отличается Москва от других городов России?

Размер рынка Москвы

Размером рынка. Не важно, в Омске ли, Перми, Смоленске или Москве, но во всех этих городах разное население, а вот топ выдачи один! Те же самые 10 позиций на первой странице.

И очевидно, что если вы занимаетесь продвижением сайтов в Смоленске, то конкуренция за первые позиции будет в десятки и сотни раз ниже, чем в Москве.

Поэтому, вывести сайт в топ выдачи в Смоленске вам сможет и студент-фрилансер, который только-только начал постигать секреты продвижения, а вот Москву он уже не потянет.

Это как поступление в университет, где-то 1,5 человека на одно место, а где-то 150! Эти 150, особенно если у вас ещё и ниша конкурентная, и есть Москва. Хотя мне сложно предположить, какая ниша в Москве может быть не конкурентной!

20.000.000 человек! Огромный рынок размером с Польшу (население Польши больше, но если мы говорим про покупательную способность, то думаю, рынки сопоставимы). Есть только одно «но», в Польше продвижение может быть ещё привязано к городам: Варшава, Гданьск, Краков, Познань, Вроцлав, Лодзь…

Москва же – конечная станция. Да, мы уже говорили, что в некоторых нишах значения могут иметь Подмосковные города, станции метро и даже улицы, но если брать ситуацию в целом, то продвижение в Москве стоит рассматривать как цельный проект.

Поэтому, в Европе, даже сложно найти аналог для примера. Может быть только Лондон! Но там свои особенности.

Особенности продвижения сайта по низкочастотным запросам в Москве

В Москве есть ещё одна особенность, которой нет во многих других городах России – количество и значение низкочастотных поисковых запросов.

Я уже писал в прошлой статье про значение низкочастотных запросов при продвижении сайтов в Москве. Особенно, когда цена среднего чека большая, и вы делаете всего несколько продаж в месяц. Например, те же самые услуги по продвижению сайта, когда хватает и одного заказа в месяц.

В таких ситуациях, и особенно в случаях, когда развитие только-только начинается, и к битве за высокочастотные запросы вы не готовы, есть смысл заняться продвижением по низкочастотникам.

И если, например, в том же не раз уже упомянутом Брянске (скоро уже в Брянской региональной выдаче появимся, без особых усилий – плана на продвижение в Брянске нет, если что. Есть несколько точек: Петербург, Калининград, Челябинск, Омск и некоторые другие города, где производится экспериментальное продвижение. Брянска в этом списке нет – случайно получилось).

Так вот, и если в Брянске рынок продвижения, очевидно, мал настолько, что не имеет смысла уделять отдельное внимание низкочастотным запросам (но оптимизировать под них всё равно страницы стоит), то в Москве совсем другое дело!

Я уже вывешивал принтскрин с количеством некоторых низкочастотных запросов по Москве:

Анализ низкочастотных запросов по Москве и области

Заказать раскрутку сайта – 12 запросов в месяц (по Москве)
Продвижение сайта заказать – 22
Заказать поисковое продвижение – 4

И это только часть низкочастотных запросов из Москвы. «Продвижение сайта заказать», с моей точки зрения мог набрать человек, которому дано указание найти того, кто мог бы это сделать, т.е. администратор. Скорее всего да, к ней, а это молодая девчонка, я уверен, подошёл начальник и сказал: «Нам нужно продвижение сайта. Найди кого-нибудь». Она начинает вбивать в поиск «продвижение сайта…», понимает, а у неё же высшее образование – Москва, что это недостаточное условие, и добавляет в конце действие – «заказать»!

22 запроса по этой фразе в точном соответствии!

«Заказать SEO продвижение» с 15 запросами тоже из той же серии запрос. Слишком аккуратный!

И смотрите, многообразие русского языка рождает огромное количество форм запросов, что очень хорошо для малого бизнеса, у которых появляется реальная возможность взять свой маленький кусок рынка, а с другой стороны распыляет запросы на очень мелкие составляющие.

Насколько Москва огромный город, и казалось бы поисковая фраза «услуги продвижения сайта» должна была бы использоваться, а всего-то 17 запросов, и только 3 (!) точных!

И таких поисковых фраз могут быть тысячи. Москва даёт огромные возможности для оптимизации. Даже не вкладывая больших средств в продвижение можно добиться очень существенных результатов. И это бесконечная работа.

Именно поэтому, я решил сосредоточится только на Москве.

Позавчера у меня была встреча с потенциальными клиентами, не в Москве. У людей свой маленький бизнес, деревенская усадьба под Тракай (это Литва). В Литве достаточно агрегаторов (в принципе, сколько раз приходилось искать усадьбы на Новый Год, столько я пользовался этими агрегаторами и мне хватало). Но, тут усадьба большая, конкурентов вокруг Вильнюса тоже хватает, а там банкетный зал, много номеров, вот и решили немного раскрутить свой сайт.

Я им объясняю, что все первые места выдачи по высокочастотным запросам заняты агрегаторами (только недавно запрос был от очередного – лёгкие деньги, всё понятно). А бюджет, более чем ограничен. Говорю, мол, ребята, у вас есть достаточно уникальное предложение, как усадьба под свадьбы, корпоративы и прочие людные сборища. Их точно ищут. Таких мест не много. Продвигать будет легко. Ведь по сути, 4 заказа в месяц, и месяц забит! Литва не Финляндия, в Литве в таких местах люди гуляют и празднуют, а не отдыхают. Уехали… Что же, я их понимаю, хочется весь рынок подмять, но так не бывает. Если бы с бюджетом в 3 евро так рынки подминались…

Вместо выводов. Продвигать сайты по низкочастотным запросам можно в любом городе и регионе, но в Москве, это особенно важно, т.к. из-за размеров города, низкочастотных запросах в тех достаточных количествах, ради которых стоит продвигать – очень много!

Структура сайта

Обилие ключевых слов рождает необходимость тщательной проработки сайта под продвижение.

Сколько раз уже наблюдал полноценный рабочий сайт, структура которого не разрабатывалась под поисковое продвижение. И сайт, из-за этого, теряет просто огромное количество поискового трафика и продаж.

Профессиональное продвижение сайтов, это, прежде всего, внимание к деталям. И особенно на первоначальном этапе. Оптимизатор с самого начала должен строить такую структуру сайта, которая позволит получить максимальный результат.

Особенно это касается случая, когда вы хотите купить продвижение сайта в Москве.

Ведь по сути, у вас есть ВЧ-запросы (их не так много), СЧ-запросы, которых уже больше, а дальше идёт огромное количество низкочастотных запросов, и ваш успех, во многом, будет зависеть от того, насколько хорошо ваш сайт будет под них оптимизирован.

Возьмём реальный пример. Поисковые запросы из контекстной рекламы АдВордс за 6 месяцев:

Поисковые запросы AdWords в Москве

Всего мы имеем 740 вариантов запросов (т.е. разных ключевых слов). Из них только 113 имеют два и больше кликов! Т.е. 85% всех кликов в единственном варианте.

То, что можно считать ВЧ-запросами, 3,89%, 3,60%, 2,75% соответственно:

Процент высокочастотных запросов по Москве

Понятно, что это только Google, и не 100% показы («ремонт кондиционеров», например, показан только 69%).

Но суть в том, что при заказе поискового продвижения своего сайта, вам необходимо искать такое агентство / фирму / компанию, которая бы с самого начала понимала важность именно продвижение и оптимизацию под разночастотные запросы.

Это один из самых сложных этапов, поэтому оптимизаторы, часто, стараются переложить эту ответственность на плечи заказчика, через список ключевых слов, который прописывается в договоре.

Естественно, по неопытности (а откуда этому опыту взяться), заказчик вписывает в договор только высокочастотные и геозависимые ключевые слова, которых не так много, и всё.

Реальное же положение мы показали вам выше. 85% всех запросов – это низкочастотные запросы, и есть большая необходимость оптимизировать сайт под них.

Если коротко, то у структуры вашего сайта должен быть примерно такой вид:

1. ВЧ-запросы
2. СЧ-запросы:
– Геозапросы
– Интенционные запросы
3. НЧ-запросы:
– Геозапросы
– Интенционные запросы

Всё, что по тем, либо иным причинам не попадает в меню, не откидывается, а оптимизируется под посты в блоге вашего сайта.

Главная структура имеет такой вид:

Правильная структура сайта под продвижение в Москве

А в целом, вся структура может иметь вот такой вид:

Подготовка структуры сайта под региональное продвижение в Москве и Московской области

Создание семантического ядра под поисковое продвижение в Москве

И как следствие, контент для всех страниц сайта.

Пусть говорят что угодно про искусственный интеллект и LSI, но если ключевого слова нет в тексте, то его нет и в выдаче.

В Google вывод сайта в топы выдачи может занимать год и больше – особенность алгоритма. Поэтому, и учитывая эту особенность, и ресурсозатратность есть смысл особенно тщательно подойти к подбору ключевых слов.

Вы можете сказать, что вам не нужен весь этот список ВЧ-СЧ-НЧ-запросов, вы не хотите заниматься составлением семантического ядра, вы не хотите продвигать сайт по геозависимым запросам, и тем более вам не нужны эти странные интенционные запросы, которые едва собирают 10 кликов в месяц.

Приведу пример именно такого подхода. Клиент выкатывает свой список ключевых слов под продвижение сайта в Москве и Московской области:

Поисковая выдача сайта Москва

Проходит время, и сайт занимает топовые позиции Яндекс по этим ключевым запросам:

Позиции сайта в Яндекс по Москве

Задача выполнена с минимальными вложениями. Но клиент не доволен! В чём дело?

А дело в том, что мало заказов! Идём в аналитику:

Низкочастотные запросы в региональной выдаче по Москве

Даже самые топовые запросы не совпадают с выбранными словами для продвижения (оставим за скобками причины, по которым человек не работал с минус-словами. Не самая благодатная ниша, в которой основные запросы – пересекающиеся, т.е. кондиционеры и вентиляция есть и в квартирах, и в автомобилях. И тут надо быть особенно аккуратным в подборе семантического ядра:

Процент высокочастотных запросов в поисковой выдаче по Москве и Московской области

Совсем немного работы, и вот какая структура сайта у нас получилась:

структура сайта под продвижение по низкочастотным запросам в Москве (Часть 2)

И:

структура сайта под продвижение по низкочастотным запросам в Москве

Очень чёткая, понятная, и главное востребованная (т.к. слова подбирались на основе реальных запросов) структура.

Теперь мы имеем готовую структуру под продвижение. На её создание ушёл год! Год времени человек продвигал сайт не по тем запросам, и, что очень важно, на сайте, который не был оптимизирован под полноценное продвижение.

Сейчас, через год (к вопросу о том, сколько стоит продвижение сайта, я задам ответный вопрос – сколько стоит Ваше время?), клиент, наконец-то, создал полноценную, дееспособную систему, под которую (а это дополнительные серьёзные расходы), придётся менять сайт и переносить на новый сайт старую информацию!

Очевидно, что даже те позиции, которые были наработаны достаточно тяжёлым трудом, и несли не такой плохой трафик, просядут:

Трафик из органической выдачи vs трафик контекстной рекламы

Контент под продвижение в Москве

Я всегда говорю своим клиентам, что сайт должен быть наполнен информацией. И сайт должен быть наполнен качественной информацией. И самое главное, тексты должны быть написаны самим заказчиком!

Никто лучше Вас не знает Вашего бизнеса, и никто лучше Вас не знает Ваш товар или услугу. Я могу писать за вас тексты у себя в блоге, на сторонних сайтах, заказные статьи, но я не буду писать тексты на Вашем сайте – Ваш сайт создан для того, чтобы продавать. Тексты на вашем сайте – это ваши продавцы. Я – не продавец. Я не знаю, что вы предлагаете. Не могу знать физически, и не должен. Это не моя работа. Поэтому я не могу писать на тему с которой я не знаком, и не могу отвечать за содержание статей – это только ваша ответственность.

Вторая причина почему я не пишу ни сам, ни через фрилансеров (в случае необходимости, я соединяю вас напрямую) та, что вы должны научится писать тексты для своего сайта. Более того, вы должны делать это охотно!

Меня всегда удивляет ситуация, когда мне надо бегать за клиентом и выпрашивать новый текст! Это Ваш бизнес. Вы должны писать тексты каждый день, по 1.000 слов ежедневно, а не раз в неделю по 300 слов (в моём договоре есть такой пункт).

И вы должны привыкнуть писать. Это как гимнастика. Представьте, вы долго и трудно сбрасывали вес, и наконец-то скинули эти ненавистные 20 килограммов. Победа? Абсолютно! Но что дальше? А дальше, либо вы и дальше придерживаетесь выбранной вами диеты и делаете зарядку по утрам, либо килограммы быстро вернуться. В нашем случае, SEO – это долгий, трудный и дорогой путь в топы. Но, кроме того чтобы топов достигнуть, в них ещё надо остаться, в идеале навсегда. Вы же не альпинист: залез на вершину – слез с вершины?

В чём наша задача? В том, чтобы составить правильный план для написания правильных текстов. Нельзя писать что угодно. Вы должны чётко понимать что за текст вы пишите, и для чего он написан.

Кроме того, даже важнее чем текст является то, как он оформлен и вставлен на сайт. Как пример, один из последних текстов я писал 4 часа, а оформлял на сайте его – три!

Параграфы, теги, тайтл, description, заголовки, картинки, ALT теги, внутренняя перелинковка – всё имеет огромное значение. Нельзя просто взять и залить готовый текст на сайт. Каждое слово Вашего текста должно участвовать в продвижении вашего сайта.

Локальное продвижение сайта в Москве

ВЫВОДЫ

И так, цена продвижения сайта в Москве складывается из:

1. Опыта SEO-оптимизатора, специалиста, компании, агентства;
2. Общего технического состояния сайта – иногда проще сделать новый сайт, чем пытаться оптимизировать старый;
3. Семантическое ядро сайта и его составление. В принципе, этот пункт напрямую связан с первым пунктом. Составление семантического ядра очень сложная задача, которая требует аналитических способностей, времени и опыта;
4. Выстраивание структуры сайта под семантическое ядро. Очень «дорогостоящий» пункт! Бывает, что видишь сайт (особенно это относится к электронным магазинам), и вроде всё хорошо, а понимаешь, что без полной переработки сайта эффективное продвижение невозможно;
5. Контент – любимое слово маркетологов. Прошли времена текстов по 100 рублей за 100 слов. Прошли времена простыней на 3.000 слов. Сейчас у контента новые требования – его должны читать! Поэтому сейчас контент, это дорого.
6. Обратные ссылки. Очень важный фактор поискового продвижения в Google. И тут, как и предыдущем пункте, времена бездумной скупки ссылок давно прошли. Я вообще бы предложил забыть о биржах ссылок всем тем, кто хочет раскрутить свой сайт всерьёз и надолго. Только естественные, и только натуральные ссылки, которые добываются ручным трудом. И опять мы возвращаемся к первому пункту, тут всё решает опыт оптимизатора. О натуральных обратных ссылках мы ещё поговорим в следующих статьях.

Сделаю маленькое отступление. Как-то мне пришлось работать с проектом из Дании. Согласился на почасовую оплату ради новой страны в портфолио. Да и сам проект не выглядел очень сложным.

А потом началось, оказывается их команда совсем ничего не понимала (набрали фриласеров за дёшего), и пришлось переделывать (фактически) сайт.

И получилось так, что мне пришлось говорить, что нужно делать, чтобы этот сайт я сам же мог и продвигать за ту самую почасовую оплату!

И я смотрю, у меня всё просят советов и просят, а на счетах – нули, потому что сам совет стоит 1.000 долларов. А дать его – 5 минут!

Надо понимать, что оптимизатор сайтов не сидит за компьютером часами, и не продвигает ваш сайт физически нажимая клавиши. Как раз наоборот, SEO-специалист в данном деле – стратег и мыслитель. Придумать тактику раскрутки, определить стратегию продвижения, наметить основные направления оптимизации – вот его основные задачи. Битьё пальцами по клавиатуре в SEO – это редкая необходимость. Основная работа – работа мозгом.

Мораль этого отступления, всё решает опыт! Продвижение сайта это очень долгий и серьёзный труд. Как строительство дома. Если строят без чертежей, без опыта и образования, то большой вопрос, что построят. Сайт, это вам дом в виртуальном мире, но он абсолютно реален, и если вы его хорошо построите, придерживаясь всех самых современных технологий и нанимая высококлассных специалистов, то этот виртуальный «дом» будет радовать ваш счёт в банке вполне реальными деньгами.

Продолжение следует

Продвижение сайтов в Москве и регионах.

Немного о нас и об этом блоге

Наш сайт - наша SEO лаборатория. Этот блог - дневник SEO экспериментов. Всеми своими открытиями мы делимся именно здесь!

Вопросы?

Ответим на все Ваши вопросы связанные с продвижением сайтов. Спрашивайте!

Подпишитесь на наши новые статьи!

Поля, отмеченные звездочкой, * являются обязательными для заполнения!

Читать другие статьи

Все посты