Google vs. Яндекс: 9 главных отличий

  • January 4, 2017
  • SEO
 

Чем отличается Яндекс от Google: ключевые различия.

Находясь в Западной Европе легко забыть, что кроме Google существуют другие поисковые системы. Но как только вы пересекаете границу России, Китая или, например, Южной Кореи, вы попадаете в мир другого интернета. И здесь идёт игра по другим правилам! Лишнее будет сказать, что вы потеряете огромную часть аудитории, если не будете продвигать свой сайт в новом для себя поисковике и оптимизировать его под новые требования.

В России Яндекс – поисковик номер один. Более 57% процентов активных пользователей интернета доверяют Яндексу в своём каждодневном поиске, и не без оснований Яндекс является самым популярным сайтом в России. Кроме России достаточно большой процент поклонников у Яндекса в Казахстане, Белоруссии, Украине и Турции.

И в то время, как фундаментальные правила и принципы продвижения во многом схожи и в Яндексе, и в Google, всё же стоит остановиться на отличиях продвижения, которые достаточно отличаются.

1. Региональное продвижение

Одно из основных отличий между двумя платформами – возможности регионального продвижения. В то время, как в Google локальное SEO безусловно имеет значение, всё же, большинство пользователей увидят примерно одинаковую выдачу в независимости от своего местоположения.

В Яндекс всё совсем по другому. Вся поисковая выдача Яндекс разделена на геозависимую и геонезависимую. В случае геозависимости в поиске показываются только сайты определённого региона. Что обозначает, что жители разных городов и регионов видят совершенно разную выдачу. Плюсы подобной выдачи в том, что легко продвигать ресурсы в регионах. Минусы – сайтам, услуги которых продвигаются на федеральном уровне очень тяжело конкурировать в регионах.

Yandex Webmaster Blog рекомендует следующее:

– Опубликуйте название вашего бизнеса, адрес, телефонный и код региона у себя на сайте;
– Тоже самое сделайте для каждого филиала;
– Сделайте эту информацию для Яндекс роботов.

Продвигая свой сайт в Яндексе, для успешного SEO критично знание региона продвижения, и обратные ссылки именно этого региона продвижение.

Вот несколько советом по оптимизации под конкретный регион:

– Укажите ваш регион в Yandex Webmaster;
– Укажите ваш адрес в Яндекс Справочнике;
– Указывайте, по возможности, регион в URL, а так же в метатегах title и H1;
– Так же укажите регион в контенте и теге description сайта.

2. Приготовьтесь к длительной оптимизации под Яндекс

SEO специалисты, которые занимаются продвижением и в Яндекс, и в Google однозначно утверждают, что раскрутка сайта в Яндекс занимает больше времени.

Гуглбот сканирует сайты почти без остановки, что означает, что любое изменение на вашем сайте практически моментально может быть просканировано и попадёт в интернет. Т.е. при хорошем контенте, рост трафика может произойти в течении суток.

В то время как Яндекс сканирует ваш сайт по другому алгоритму и намного медленнее. При оптимизации под Яндекс, лишний раз убедитесь что всё сделано хорошо – изменения появятся не скоро, а исправить будет сложнее.

Но очевидно, и это касается как оптимизации под Гугл, так и продвижения под Яндекс, что эффект появится не скоро. Имейте терпение, и не опускайте руки.

3. Поведенческие факторы Яндекс и их влияние на раскрутку сайта

SEO эксперты годы ломают копья споря и доказывая друг другу является ли поведение на сайте фактором ранжирования. Постоянно проводятся эксперименты и исследования с целью доказать, как именно поведение влияет на выдачу. И даже Google был вынужден вступить с заявлением: «Реакция на определённые результаты может быть оценена, и в связи с этим может получить преимущество в выдаче».

В отличии от Google в Яндексе тема влияния поведенческих факторов под сомнения не ставится – это официальный фактор ранжирования, который имеет огромное значение. Можно сказать, что это главный фактор ранжирования в Яндекс. Сайты, которые могу заставить человека оставаться на их сайте максимально возможное количество времени всегда будут ранжироваться лучше.

Как результат, это привело к искусственному накручивании поведенческих факторов. Ещё в 2011 году Яндекс опубликовал свои рекомендации для вебмастеров в которых предупреждал о суровых наказаниях в случае манипуляцией выдачи. Но это мало кого остановило не смотря на очень существенные риски.

Если вы хотите понравится Яндексу стратегия всё та же – создавайте качественный контент, который полюбят те, для кого вы его создаёте. Это самый безопасный путь к успеху.

Для определения поведенческих факторов на вашем сайте Яндекс рекомендует обращать внимание на следующие факторы:

– Источник трафика: откуда приходит качественный трафик;
– Поисковые запросы: какие запросы приносят вам трафик;
– Посадочные страницы: замеряйте конверсию на таких страницах как корзина;
– Особенности платформ: изучайте через какие платформы приходят самые ценные посетители и оптимизируйте поиск под них.

4. Влияние трафик через обратные ссылки на продвижение сайта

В 2013 году Яндекс объявил, что обратные ссылки больше не будут учитываться, как фактор ранжирования для коммерческих запросов. Взамен Яндекс увеличил значение поведенческих факторов.

Однако всё это не убило бэклинкинг, но поселило в светлые SEO головы идею, что значение имеют только те ссылки, которые несут реальный трафик. Т.е. лучше одна ссылка с трафиком в 1000 человек, чем 1000 ссылок без трафика.

Яндекс учитывает множество поведенческих факторов, включая следующие, второстепенные:

– объём трафика, расшеривание контента, и поведение не органического трафика;
– количество ссылок с реальным трафиком.

Но трафик с линка совершенно не значит, что линк качественный.

В конце концов, основополагающие практики оптимизации и продвижения одинаковы и для Google, и для Яндекс:

– Фокус на качестве обратных ссылок, а не на их количестве;
– Релевантные обратные ссылки имеют большое значение;
– Используйте линки для построения авторитетного ресурса.

Помните, сами по себе обратные ссылки не являются решающим фактором ранжирования. Они начинают влиять только тогда, когда реферальный трафик через них становится значительным.

5. Возраст домена и его влияние на продвижение сайта

Для Яндекса возраст домена – равно его авторитетности. Поэтому в Яндексе возраст домена имеет значение намного более важное, чем в Google. Поэтому продвижение в Яндексе на много более сложное для молодых сайтов. Т.е. если в Google за полгода молодой сайт можно вывести в топы практически по любому запросу, то в Яндексе полгода это песочница, из которой вас так рано никто не выпустит.

6. Значение контента сайта в Яндекс на его продвижение

Можно уверенно сказать, что Google обожает новый свежий контент, но тогда Яндекс его боготворит! На самом деле, в Яндексе игры с текстом (переоптимизация ключевыми словами, например) более опасна, чем в Google. Нет универсального рецепта сколько текста можно и нужно выкладывать. Общие рекомендации, чем больше, тем лучше, но это должно соответствовать природе вашего бизнеса и быть натуральным.

Однако, надо быть готовым к тому, что за дублированный контент можно понести очень серьёзное наказание. Даже технические проблемы, которые привели к дублированию могут иметь серьёзные последствия. Яндекс наказывает за дубли намного серьёзнее, чем это делает Google.

Например, электронный магазин на котором товары разного цвета и размера имеют отдельные страницы могут быть серьёзно понижены в выдаче.

Другие серьёзные нарушения включают:

– Внутреннюю навигацию с использованием JavaScript или Flash: Роботы Яндекс совершают переходы только через нормальные HTML, поэтому стоит уделить этому моменту немного внимания;
– Слишком много автоматических редиректов: старайтесь избегать редиректов где возможно;
– Адрес страниц: уникальные и постоянные адреса без сессий;
– Клоакинг: это когда робот и посетитель сайта видят разное содержимое на одной и той же странице;
– Изображения: Яндекс не видит изображений, поэтому, если вам важно, чтобы содержимое изображения было учтено, убедитесь в том, что оно прописано словами;
– Ошибка 404: Когда посетитель посещает страницу, которой не существует не отправляйте его куда-то, откуда приходит красивый код 200 – Яндекс этого не оценит;
– Ошибки сайта: любая ошибка может привести к понижению сайта в поисковой выдаче. Убедитесь, что на сайте всё работает правильно.

7. Меньшее значение определённых факторов ранжирования

Большинство последних обновлений Google были связаны с определёнными факторами: например, мобильная выдача или скорость сайта. И очевидно, что SEO специалисты стали уделять больше внимания этим факторам.

Однако в Яндекс, всё немного не так, и вам не надо учитывать отдельные вещи. Яндекс не придаёт такого большого значение отдельным составляющим продвижения. Т.е., конечно, хорошо, когда ваш сайт загружается быстро, и он удобен в использовании на мобильном устройстве, но если это и не так, но решающего значения на продвижение это иметь не будет.

Конечно, если есть факторы, которые не важны Яндексу, но важны для посетителя, что влияет в свою очередь на поведенческие факторы, то тогда картинка меняется.

8. Влияние на продвижение сайта коммерческих факторов ранжирования

Недавно Яндекс добавил ещё один сигнал ранжирования, который называется «коммерческая релевантность сайта» для того, что предоставлять потенциальным клиентам более полезную для них информацию соответствующую их запросу, и, главное, намерению купить.

Т.е. место факторов ранжирования, которые мы обсудили выше, значения приобретают другие сигналы: соответствие запросу, полезность, удобство, юзабилити, дизайн, качество сайта.

Для того, чтобы соответствовать этим требованием, необходимо настроить уникальные описания для каждого товара, качественные ссылки, региональность и поведение пользователей.

9. Инструменты Яндекс.Вебмастер: меньше возможностей – лучше поддержка

В то время, когда Google Webmaster Tools кажется более продвинутым, чем Яндекс.Вебмастер, у Яндекса свои преимущества – маленькая и очень гибкая служба поддержки. Чтобы не случилось с вашим сайтом, скорее всего, вы получите ответ с объяснением ситуации очень быстро.

Вместо выводов:

Если вы собрались завоёвывать рынок России, Яндекс то, с чего нужно начинать (не Google). Как вы смогли убедиться есть серьёзная разница в некоторых моментов, но общие правила и логика продвижения одинаковы.

Качественный контент и положительный пользовательский опыт помогут вам на любом рынке и в работе в любой поисковой системе.

Оригинал на английском

Перевод – seomanija.ru

Продвижение сайтов в Москве и регионах.

Немного о нас и об этом блоге

Наш сайт - наша SEO лаборатория. Этот блог - дневник SEO экспериментов. Всеми своими открытиями мы делимся именно здесь!

Вопросы?

Ответим на все Ваши вопросы связанные с продвижением сайтов. Спрашивайте!

Подпишитесь на наши новые статьи!

Поля, отмеченные звездочкой, * являются обязательными для заполнения!

Читать другие статьи

Все посты