Как оптимизировать свой сайт под локальную выдачу

  • February 6, 2017
  • SEO
 

Особенности регионального продвижения сайта в Google и Яндекс.

Вы бы хотели, чтобы потенциальные клиенты вашего бизнеса, например, в Москве, с лёгкостью могли находить ваши товары или услуги? Тогда вы просто обязаны оптимизировать свой сайт под локальную поисковую выдачу.

Локальное SEO очень важно, но конкуренция за место под солнцем так высока, а места так мало, что не увлекайтесь одним только локальны продвижением. Поэтому, старайтесь выжать максимум из любой возможности.

Ниже небольшое руководство, где простыми словами мы расскажем вам, как можно быстро и самостоятельно, продвинуть свой сайт в локальной поисковой выдаче, не особенно, при этом, отвлекаясь от рутинных занятий.

Региональное продвижение сайта через создание посадочных страниц для каждого города и региона

В Google, в отличии от Яндекс нельзя настроить региональность сайта. Максимум, что вы можете сделать, это назначить регион с точностью до страны. Т.е. в нашем случае, это – вся Россия!

Согласитесь, когда у вас интерес в нескольких регионах/субъектах, а часто и во всех (а это 85 субъектов!), задача продвижения сайта становится неимоверно тяжёлой.

Поэтому рекомендуем вам создавать под каждый регион отдельную посадочную страницу. В идеале, хорошо работают посадочные страницы с достаточно подробной информацией по каждому региону. Чем больше будет информации, тем продвигать такой сайт в каждом отдельном субъекте будет проще. На странице, кроме контактов, можно разместить локальную информацию о доставке, оплате. Кроме того, можно больше места посветить описанию самого региона, региональных особенностей, юридическая и правовая информация, советы и т.д. Т.е., если есть возможность создать сайт в сайте под регион. Работа не малая, но окупится сторицей!

Как мы уже написали выше, в России 85 субъектов, и на серьёзную работу требуются большие финансовые и человеческие ресурсы (тексты надо написать, купить фотографии, потом всё это разместить – серьёзная работа даже для одного региона). Поэтому, как временное решение, можно создавать минилендинги.

Например, вы можете посмотреть как это реализовано у нас: продвижение сайтов в Петербурге и продвижение сайтов в Калининграде. Небольшие посадочные страницы с уникальным текстом. Желательно, чтобы текст не был меньше 300 слов.

Но, в перспективе, мы намерены эти временные решения заменить на более развёрнутые и глубокие. Понятно, что эта работа на годы, но мы уверены, что вложения окупятся очень быстро.

В данный момент у нас на сайте есть несколько посадочных страниц под региональное продвижение:

1. Продвижение сайтов в Екатеринбурге
2. Продвижение сайтов в Казане
3. Продвижение сайтов в Калининграде
4. Продвижение сайтов в Нижнем Новгороде
5. Продвижение сайтов в Новосибирске
6. Продвижение сайтов в Омске
7. Продвижение сайтов в Ростове-на-Дону
8. Продвижение сайтов в Самаре
9. Продвижение сайтов в Санкт-Петербурге
10. Продвижение сайтов в Челябинске

Продвижение сайтов в Москве, Петербурге, Омске и Калининграде уже с оптимизированными текстами. У остальных городов тексты стандартные.

Прошло всего 30 дней с начала эксперимента, и пока трудно что-то сказать. Но корреляция прослеживается. Например, тексты про продвижение сайтов в Москве и Калининграде писались первыми, и с большим воодушевлением.

В тот же момент, тексты про продвижение в Омске были вымучены.

Интересно, что Яндекс на такую оптимизацию, почти не реагирует.

Кейсы для продвижения сайта в региональной выдаче

Кейсы, отличный способ, чтобы выделится на фоне конкурентов. Используйте кейсы для того, чтобы показать своим потенциальным клиентам, что вы действительно работаете в этом регионе, и не стесняйтесь демонстрировать свои результаты.

Откуда взять кейсы новичкам? Всегда можно использовать лёгкий демпинг, для того, чтобы набить руку, пощупать рынок, а заодно и наработать себе портфолио из локальных работ.

Скажем за себя, несколько раз пытались выйти на рынок продвижения сайтов в Англии, США, Канаде и Австралии, и всё время натыкались на один и тот же вопрос: «есть ли у вас опыт работы на этом рынке».

Да, за последний год у нас появились через клиентов в Литве, проекты в Дании, Швеции и Польше, и портфолио растёт, но суть проблемы понятен. Хочешь начать получать клиентов с этого рынка – покажи, что ты умеешь на этом рынке работать.

Может быть это имеет меньшее отношение к конкретным регионам России, ведь если ты умеешь раскручивать и оптимизировать сайты, например, в Омске и Новосибирске, то, наверное, не будет проблем и с продвижением сайта на Сахалине.

Однако, нами замечено, что клиенты охотнее берут в подрядчики SEO-компании, которые либо физически работают в этом городе, либо имели проекты в этом городе.

Поэтому, значение хорошо сделанного портфолио, для улучшения конверсии трудно переоценить!

Ну и третья причина серьёзно задуматься о том, чтобы завести страничку кейсов на сайте, это пресловутые поведенческие факторы!

Самые популярные страницы любого сайта, это контакты, цены и кейсы. И на страницах кейсов пользователи проводят больше всего времени. Пользуйтесь этим!

Отзывы клиентов для раскрутки сайта

Мы все знаем что отзывы клиентов очень важны для локальной выдачи. Отзывы ваши и с точки зрения поисковой оптимизации – и Google, и Яндекс их учитывают. И с точки зрения конверсии.

Личный пример. Мой первый приезд в Москву. Понадобился нотариус для оформления документов. Что я делаю? То же, что теперь делают все, иду в карты!

Вот такая картинка:
Локальная выдача Жулебино, Москва

Но это не всё. Дальше я начинаю читать отзывы!
Работа с отзывами. Москва.

И знаете, я не пошёл. Был клиент, и нет клиента. И я уверен, что я такой не один.

А мог бы придти, заказать услугу, и главное, если бы меня попросили, оставил бы отзыв. Так мало надо, и как же это потом долго и хорошо работает.

Кстати, заметьте, что этому отзыву уже 10 месяцев, и его никак не пытаются затереть новыми, и положительными, чтобы оно провалилось в подвал!

Факторы ранжирования локальной выдачи Google на сайте

Вы можете оптимизировать свой сайт для локальной выдачи просто доводя и «подкручивая» где надо, элементы общей поисковой оптимизации сайта.

Всего несколько небольших улучшений могут сильно поднять ваш сайт в локальной выдаче:

1. Всегда включайте важные для вашего бизнеса ключевые слова в заглавие сайта (тег). Например, в нашем случае это: «SEO оптимизация и продвижение сайтов…»;
2. Для оптимизации локальной выдачи обязательно включайте название города или региона. Например, в нашем случае это: «…в Москве»;
3. Тег H1 имеет большое значение для SEO, поэтому старайтесь, по возможности, вставлять в этот тег название вашего города или региона: «Москва». «в Москве»;
4. URL, тоже, хоть и не является важным фактором ранжирования, но всё-таки учитывается поисковиками. И, если вы будете не забывать вставлять важные для вашего бизнеса гео-слова в урл сайта, то вы можете наедятся на хорошие результаты: «prodvizhenije-sajtov-v-moskve»;
5. Старайтесь употреблять название вашего города, района, страны, региона в самом тексте. Ограничений на количество раз нет, но всё должно выглядить натурально. Google уже умеет отличать натуральное письмо и речь от спама, поэтому не рискуйте. Будьте натуральны, пишите для людей, и вам не будут грозить никакие санкции;
6. Тег ALT ещё одно прекрасное место на вашем сайте для ключевых слов и географических названий. Всегда можно найти хорошую погоду, или написать пост на сайт по поводу, и без него, снабдив его большим количеством своих фотографий, где вы сможете вполне натурально и многократно использовать название вашей локации;
7. На странице контактов, обязательно, используйте карту местности. Это не только поможет поисковым машинам знать, где вы работаете, но и поможет вашим потенциальным клиентам легче вас найти;
8. Убедитесь, что на каждой странице вашего сайта есть ваш полный адрес. Используйте для его передачи разметку данных schema.org, которая разработана специально для того, чтобы поисковики легко могли распознать тип информации на сайте:

Примеры оформления локальной выдачи Google на сайте

Вот так это выглядит в виде кода:
пример оформления региональной выдачи
И вот так на странице:

COMPANY NAME

ADDRESS LINE 1

CITY

,

REGION

POSTCODE/ZIP

PHONE NUMBER

 

В нашем случае получилось вот так:

SEOMANIJA

Улица Маршала Полубоярова д.10

МОСКВА

РОССИЯ

109156

+7 910 486-16-64

 

Кстати, сапожник без сапог, это про нас! Когда я писал этот текст, мы были без адреса:
footer seomanija

И вставляем:
schema.org local businnes seomanija

Последовательность, это путь к успеху в региональном продвижении. Поэтому, убедитесь, что вы используете одни и те же данные на всех страницах вашего (и не только вашего) сайта. Адрес, телефон, название фирмы – всё должно совпадать до мельчайших деталей.
9. И последнее, убедитесь, что ваш сайт хорошо и быстро загружается на всех типах устройств, и у него есть мобильная версия. Смартфонами уже пользуются все, от младенцев до бабушек. Мобильный поиск уже обогнал десктопный. А поиск на местах, т.е. тот, который вам интересен больше всего, ведётся в основном через мобильные устройства.

Продвижение сайтов в Москве и регионах.

Немного о нас и об этом блоге

Наш сайт - наша SEO лаборатория. Этот блог - дневник SEO экспериментов. Всеми своими открытиями мы делимся именно здесь!

Вопросы?

Ответим на все Ваши вопросы связанные с продвижением сайтов. Спрашивайте!

Подпишитесь на наши новые статьи!

Поля, отмеченные звездочкой, * являются обязательными для заполнения!

Читать другие статьи

Все посты